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從零到拎包入住 整裝已成家裝行業大趨勢

分類:
行業動態
作者:
來源:
2017/08/17 14:01
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【摘要】:
現在,當我們搜索“家裝”這個關鍵詞時,跳出的企業詞條后面,絕大多數跟著“全屋整裝、一站式、全包、拎包入住”一類的關鍵詞,可見,整裝已經是家裝行業毋庸置疑的大趨勢。然而,在整裝概念剛剛興起時
現在,當我們搜索“家裝”這個關鍵詞時,跳出的企業詞條后面,絕大多數跟著“全屋整裝、一站式、全包、拎包入住”一類的關鍵詞,可見,整裝已經是家裝行業毋庸置疑的大趨勢。然而,在整裝概念剛剛興起時,不少大佬曾經跳出來說:“做整裝是個坑!”。在他們看來,家裝是個重度垂直的行業,做整裝需要完善的產業鏈環節太多,中國市場內,整裝背后的“軍火”——供應商也還不夠優秀,入坑的結果必然是,企業會被拉得過長的戰線拖垮。
 
然而,“從零到拎包入住”一體化的家裝服務,才最能解決老百姓裝修時遇到的種種問題。于是,再專業的商業論斷,也敵不過消費需求的誘惑,即使過程磕磕碰碰,家裝行業也集體性向著整裝的大趨勢進發。同時,業內還出現了優秀的企業,不但沒有被整裝的大坑困住,還憑借對漫長產業鏈的精細深耕,建立全球中央集采供應鏈,找到了通向全新戰場的路徑。
 
能平趟互聯網大環境的 不是標準化家裝
 
從2015年,推行“互聯網+”成為國家行為,家裝行業經歷了一場“傳統家裝OR互聯網家裝”的大洗牌。然而,進入2017年,再談互聯網家裝,就有些過時了。因為互聯網已經像陽光、空氣、水一樣,是整個社會的公共資源和基礎設施,還留在競爭戰場上的每個企業,其實都在互聯網里。
 
在這樣的大環境下,如何才能從眾多的競爭企業中脫穎而出,成為掌握絕對市場份額的佼佼者?做標準化家裝——有企業得出了這樣的結論。結論的論據,和當初討論“整裝”時一樣精彩——行業內沒有先例,我們就向行業外的榜樣學習,定制家具行業、家電行業、手機行業都是百億、千億級別規模的,在這些行業內,不到10個品牌,占據了70%~80%的市場份額;他們的成功有統一的特點,即依靠產品的標準化,帶來的規模效應取勝。但不得不說,得出這樣的結論,依然犯了沒有深入考察需求的錯誤。
 
就以定制家具行業為例,產品標準化策略奏效有兩個原因。首先,行業特點不同。定制家具不像家裝,服務環節少,可以完成產品級的交付。第二,走標準化路徑占領市場的時間不同。定制家具行業產品標準化成熟,是在2005年,那時的市場需求,標準化產品就可以滿足。家裝行業2005年爆紅的”28800套餐“就是一款標準化產品,但12年后的今天,百姓們對家的需求,早已成長成了另一個模樣。
 
其實互聯網環境,解決的最根本問題,就是信息溝通的成本、效率問題。工業4.0利用物聯信息系統將生產中的供應,制造,銷售信息數據化、智慧化,有能力達到快速,有效,個人化的產品供應。近年來國內消費能力飛速升級,在這樣的背景下,真正符合人性的需求被釋放出來。百姓們要的,已經是真正個性化的,獨特的,針對人與房的綜合情況,依照個人生活方式,專屬定制的家。
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